Hora de uma Rebrand pessoal? Aqui está o que você precisa saber.

Siga estes três passos e você estará pronto para levar sua marca ao próximo nível.

Esta história apareceu originalmente no blog Personal Branding

Não é nenhum segredo para qualquer leitor deste blog que uma marca pessoal intencionalmente gerenciada é essencial para assumir o controle de sua carreira no panorama profissional atual. Como Mark Schaefer elabora em seu livro mais recente, KNOWN , “Você precisa ser conhecido por algo em um espaço relevante que seja grande o suficiente para que isso importe. Você precisa criar conteúdo de uma forma que faça a diferença e construa uma audiência que você possa ativar. ”Seguindo o conselho de Schaefer e os quatro passos de seu livro, você pode construir uma marca pessoal duradoura e se tornar um líder de pensamento reconhecido em seu livro. campo desejado.

Mas o que acontece quando suas paixões e experiências profissionais mudam com o tempo? No artigo de Dorie Clark sobre este assunto, ela cita Henry Wadsworth Longfellow: “Nós nos julgamos pelo que nos sentimos capazes de fazer, enquanto outros nos julgam pelo que já fizemos.” Clark enfatiza: “Seu caminho pode ser perfeito. sentido para você, mas como você pode persuadir os outros a abraçar sua nova marca - e levá-lo a sério? ” 

Minha história de marca pessoal: de "China guy" a "Global Marketing Strategist" 

 

Recentemente, passei por uma “marca pessoal” em preparação para o lançamento do meu próximo livro, Digital Influence . Passei a primeira metade da minha carreira na Ásia, trabalhando nas principais cidades, incluindo Pequim, Xangai, Taipei e Cingapura. Como resultado da minha experiência em negócios na região, e anos de artigos escrevendo para o meu primeiro livro, China Goes West , eu me tornei conhecido em meus círculos profissionais como o “cara da China”.

No entanto, ao mesmo tempo em que viajei ao redor do mundo falando sobre “China Goes West” e o surgimento de marcas internacionais chinesas, meu trabalho diário se concentrou mais no marketing global. À medida que acumulei mais de uma década de experiência em marketing, enfrentei o dilema de Longfellow: meus colegas e parceiros de negócios conheciam minhas forças profissionais como profissional de marketing, mas o assunto pelo qual eu conhecia o Google era quase exclusivamente a China. Relacionado

Gerencie sua marca pessoal, pois sua empresa favorita gerencia a marca deles

Eu sabia que para que a influência digital fosse bem-sucedida, eu precisaria mudar de um foco de marketing mais global para a China, já que o conteúdo do livro no Influencer Marketing abrange mais países do que a China. Para fazer isso, fiz uma parceria com a profissional de marketing digital, autora e keynote internacional, Cynthia Johnson , e sua equipe talentosa da Bell + Ivy em Los Angeles por sua perspectiva externa.

A seguinte citação de Johnson resume porque eu escolhi trabalhar com eles, “Pense por que você ama suas marcas favoritas. Pode ser o nome, o produto, a mensagem ou mesmo algo tão simples quanto a paleta de cores. No geral, essas marcas são memoráveis ​​e impactam. Isso é o que fazemos no Bell + Ivy; criamos uma voz e proliferamos a influência de nossos clientes para que eles possam criar mudanças incontroláveis ​​em seus setores. A marca tem o poder de fazer isso. ”Johnson e seus membros da equipe compartilham minha crença de que uma marca pessoal é tão poderosa quanto qualquer marca corporativa e, como tal, requer um gerenciamento cuidadoso para garantir que você seja percebido da maneira ideal quero que os outros te conheçam. 

3 passos para o seu próprio rebrand pessoal

Johnson e sua equipe me levaram a uma série de etapas que qualquer pessoa que passa por uma remarcação pessoal pode seguir:

1. Auditoria de marca pessoal

Antes de poder fazer uma nova marca, você precisa entender totalmente sua marca pessoal atual por meio de uma análise cuidadosa de sua pegada digital. A equipe da Bell + Ivy realizou uma auditoria de marca pessoal em meu nome para identificar onde quer que meu nome apareça on-line, como eu geralmente me posiciono, além de quaisquer inconsistências de como eu aparecia de um site para outro. 

2. Atualizar o posicionamento pessoal da marca

Com base em suas descobertas da auditoria de marca pessoal, colaboramos para atualizar meu posicionamento de marca pessoal para refletir com mais precisão os tópicos atuais sobre os quais estou escrevendo e falando. Em outras palavras, quer ser conhecido por. Foi mais uma “atualização” porque eu ainda quero ser conhecido pela minha experiência na China (eu falo mandarim e tenho estado direta ou indiretamente com o país desde 2001), mas nós precisamos amarrar minha experiência de marketing também, então nós surgiu com "Global Marketing Strategist" desde que me permite cobrir temas de marketing da China e de qualquer outra parte do mundo.

3. Criação e consistência de conteúdo

A etapa final do processo é, na verdade, uma série de muitas etapas que ainda estou trabalhando até o momento de escrever este post. Com o meu novo posicionamento de marca pessoal estabelecido, atualizei minha plataforma on-line, de um novo site pessoal para um posicionamento consistente em todos os meus perfis de mídia social e, finalmente, a criação contínua de novos conteúdos que remetem ao meu novo posicionamento de marca. A última parte, é claro, está longe de ser simples - a criação de conteúdo consistente e de alta qualidade é a única maneira pela qual eu realmente posso remarcar para ajudar novos membros do meu público a me ver com base nos tópicos que quero agora para ser conhecido, ao invés de me julgar pelo trabalho que fiz há anos.

Agora é sua vez

Uma remarcação pessoal não é fácil. É muito mais confortável continuar no mesmo caminho em que as pessoas te conhecem pelo que você faz melhor - ou pelo menos o que elas acham que você faz de melhor. À medida que as suas paixões e experiência profissional evoluem com o tempo, é natural que se avance para novas áreas. Mas seja atencioso em como você faz isso. Inconsistência (várias remarcas) irá atrasá-lo no longo prazo, então escolha a hora certa, siga estes três passos, e você estará pronto para levar sua marca para o próximo nível.

(Por Joel Backaler )