Por que você deveria parar de desperdiçar dinheiro em anúncios digitais
Você sabia que a Procter & Gamble (P & G) anunciou recentemente que não estará investindo em publicidade digital?
Imaginando por que?
Na maioria das vezes, os anúncios digitais nem chegam ao público-alvo. E a maioria dos usuários da Internet não quer ser bombardeada com anúncios. É muito chato experimentar uma interrupção no processo de navegação que, de outra forma, seria executado sem problemas.
Para se livrar de anúncios irritantes e irritantes, muitos internautas usam bloqueadores de anúncios. É por isso que o uso de bloqueadores de anúncios também aumentou.
Além disso, anúncios digitais de marcas podem realmente parecer spam e muito vendedores. Há também a questão da confiança e credibilidade. Os anúncios digitais não podem conquistar facilmente a confiança do seu público-alvo.
Ainda não está convencido? Este post lhe dará quatro das mais importantes razões pelas quais você deve parar de investir em anúncios digitais.
1. Seu público usa bloqueadores de anúncios
De acordo com um relatório do IAB sobre bloqueadores de anúncios, 26% dos entrevistados disseram que usam bloqueadores de anúncios. O mesmo estudo também descobriu que, em dezembro de 2016, aproximadamente 600 milhões de dispositivos em todo o mundo estavam bloqueando anúncios. Destes 600 milhões, 62% eram dispositivos móveis.
Então você vê? Quase um quarto dos usuários globais da Internet bloquearam qualquer forma de anúncios digitais.
A maioria dos usuários da Internet tem medo de ser expostos a vírus e malwares. Esta é a razão mais importante pela qual eles usam bloqueadores de anúncios. Obviamente, isso significa que seu dinheiro gasto em anúncios digitais está sendo desperdiçado.
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| Fonte da imagem - PageFair |
O que é ainda mais preocupante é que o uso de bloqueadores de anúncios em dispositivos móveis está aumentando rapidamente. O relatório Global Adblock de 2017 descobriu que 94% dos dispositivos móveis que bloqueiam anúncios são da região da Ásia-Pacífico.
E 68% dos dispositivos de desktop que usam bloqueadores de anúncios são da América do Norte e da Europa. A geração Z é o usuário predominante do software e das ferramentas de bloqueio de anúncios.
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| Fonte da imagem - PageFair |
Então, a questão que naturalmente surge é: como você vai escapar dos bloqueadores de anúncios e passar sua mensagem para seu público? A resposta é marketing de influência.
Influenciadores de mídia social têm um grande número de seguidores. Se você puder juntar-se a influenciadores em seu nicho, você pode passar sua mensagem para as pessoas que são seu público-alvo.
Influenciadores são capazes de criar histórias genuínas e autênticas para promover uma marca ou seus produtos. Seus posts são atraentes, estéticos e não parecem agressivos, spam ou vendedores.
Por exemplo, a Airbnb juntou-se a muitas grandes celebridades como Lady Gaga e Martin Garrix para promover sua marca. Sua postagem no Instagram gerou milhões de curtidas e aumentou o reconhecimento da marca também.
A Airbnb aproveitou ao máximo o sucesso do Coachella e forneceu casas luxuosas para as celebridades presentes no festival. Abaixo está a imagem de Martin Garrix , do Coachella. Este post específico da Marin ganhou mais de 10% de taxa de engajamento.
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| Fonte da imagem - Instagram |
A campanha inteira foi um sucesso e a marca conseguiu ganhar 510 mil comentários, 18 milhões de curtidas e uma taxa de engajamento total de 4%.
2. Os anúncios digitais não geram confiança
Alguns podem argumentar que as pessoas são mais propensas a sobreviver a um acidente do que clicar em um banner . Esse pode ser um tema discutível, no entanto, você certamente não pode negar que os anúncios não incutem confiança nas pessoas.O motivo? Qualquer um pode pagar para chegar ao topo desses anúncios. Isso não indica se seus produtos são realmente valiosos ou não.
A confiança é um fator muito importante no marketing. Se o seu público não confia em você, eles nunca comprarão de você. E hoje, as pessoas procuram provas sociais antes de comprar qualquer coisa.
Assim, muitas marcas trabalham com influenciadores , pois podem ajudá-lo a conquistar a confiança de seus clientes em potencial. Como geralmente muitas pessoas pesquisam recomendações e comentários de produtos nas mídias sociais antes de comprar qualquer produto.
Se um influenciador recomendar seu produto, você certamente será confiável para o público. Por quê? Porque os seguidores de um influenciador confiam e valorizam suas opiniões e recomendações. Colaborar com um influenciador relevante também permite que sua marca se aventure em novos mercados.
A Sephora tem uma comunidade de blogueiros de beleza que eles chamam de “Beauty Insiders”. Eles experimentam novos produtos e compartilham seu feedback sincero com a comunidade. Como os consumidores apreciam essa genuinidade, eles também passam a confiar na marca por meio dessas revisões.
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| Fonte da imagem - Sephora |
3. Anúncios digitais são caros
Para garantir que seus anúncios digitais tenham um impacto decente, você precisa de bolsos profundos. Anúncios PPC, por exemplo, podem ser bastante caros. O custo dos anúncios de PPC aumentou em 25% de 2015 a 2016.
Em comparação, o marketing de influenciadores é uma forma econômica de marketing. De acordo com um relatório da Linqia , 66% das marcas, em média, gastam US $ 50 mil ou menos em marketing de influenciadores. Você pode até trabalhar com micro-influenciadores se tiver um orçamento apertado.
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| Fonte da imagem - Linqia |
Micro-influenciadores são bastante acessíveis, o que pode ajudá-lo a reduzir o orçamento da sua campanha. Um estudo da Bloglovin ' descobriu que 84% e 97% dos micro-influenciadores cobram menos de US $ 250 e US $ 500, respectivamente, por um post no Instagram. Por outro lado, os micro-influenciadores podem gerar com sucesso altas taxas de engajamento - na verdade, uma opção econômica.
Pode ser difícil, no entanto, encontrar influenciadores relevantes em seu nicho. Felizmente, existem muitas plataformas por aí que podem ajudá-lo a encontrar e se conectar com influenciadores adequados. Plataformas como BuzzSumo , Reelio , BuzzStream podem ajudá-lo a encontrar influenciadores e até mesmo a ajudá-lo a executar e gerenciar suas campanhas.
O Koa Organic Beverages é feito de frutas frescas cultivadas organicamente. Para uma de suas campanhas, eles colaboraram com micro-influenciadores em fitness. Aqui está um exemplo de uma postagem de sua campanha pelo micro-influenciador, MaLyn .
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| Fonte da imagem - Instagram |
4. Os anúncios não são amigáveis em vários canais
A maioria dos anúncios digitais se concentra em colocar um banner em sites. Não há como redirecioná-los em plataformas sociais como Facebook, Instagram ou Pinterest. Por outro lado, você pode redirecionar o conteúdo criado por influenciadores em todas as plataformas sociais para se promover.
Como o conteúdo do influenciador pode ser usado em tantas plataformas sociais, é mais fácil para uma marca entrar em um novo mercado. Ao usar várias plataformas sociais, as marcas podem aumentar seu alcance com sucesso.
Por exemplo, para promover seus novos produtos, o Moto Mods e o Moto Z, a Motorola se uniu aos influenciadores do YouTube. Seu principal público-alvo era a Geração Z. Por isso, a marca fez uma parceria com 13 influenciadores do YouTube para produzir 13 vídeos para sua campanha.
A campanha foi um enorme sucesso - os vídeos geraram mais de 11 milhões de visualizações . Isso foi seguido por 122 mil cliques no site da Motorola. Este é um dos melhores exemplos de marcas e influenciadores que usam o YouTube como plataforma para promover seus produtos.
Pensamentos finais
Devido ao uso crescente de bloqueadores de anúncios, os anúncios digitais não podem mais atender às necessidades da marca. Eles parecem spam e, portanto, afetam a credibilidade da marca. Marketing de influência é certamente uma alternativa muito melhor que pode garantir que seu dinheiro seja bem utilizado.
Quais são seus pensamentos sobre como gastar dinheiro em anúncios digitais? Por favor, sinta-se livre para compartilhá-los na seção de comentários abaixo.
Originalmente publicado em V isualContenting.com .
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